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面对净水器红海,美的靠什么突围?

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发表于 2019-6-25 09:49:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

近两年家电行业发展低迷,但"净水"却以持续高涨的增长速度领跑家电市场,这也让众多净水品牌纷纷发力竞抢这块"利润蛋糕",一时间净水市场品牌林立,良莠不齐。

《反渗透净水器水效限定值及水效等级》新国家标准的实施,提出全新"水效"概念,掀起净水行业新一轮的大洗牌。而对于缺乏净水技术、净水实力的企业而言,将是"淘汰赛"的开始。

从奥维云网(AVC)全渠道监测数据来看,2018年净水器参与品牌256个,包含了RO反渗透、超滤、活性炭等数种过滤精度不同的净水产品。其中,RO反渗透净水器凭借着超高的过滤精度、出色的净水效果、超长的滤芯寿命,占据着净水市场上相当大的比重。但随着净水行业品牌规模与产品数量的不断扩大,净水产品的质量问题也开始深受消费者质疑。



就拿反渗透净水器来说,即使RO反渗透技术是目前净水技术领域较为先进的,但仍不可避免地存在着产生废水的问题,水资源利用率低;加上被"利润蛋糕"吸引仓促入局的中小规模净水企业实力不足,废水过多问题再次放大。

"新国标从国家层面强制性地对净水市场提出要求,约束企业规范生产,不断革新、缓解市场乱象。"行业观察人士表示,新国标的实施从"水效"这个维度检验反渗透净水器的合格与否,引领新一轮净水技术的革新升级。而那些拥有专利技术、完整产业线、创新研发实力强、具有行业先入优势的品牌,则会更专注于本身净水技术与实力的锻造,以期更长远的发展。

在众多净水品牌中,2003年就进入净水市场的美的颇有发言权。美的公司所有产品都获得了水批文件、安全认证。去年面世的花生净水器,还搭载了美的专利技术,复合双芯净水器的纯废水比为1.5:1,节水效果远优于传统净水器1:3的纯废水比。

美的拥有百项专利技术,节水技术只是其中一环,未来美的将继续钻研技术创新,满足用户高体验度的要求。

在净水行业洗牌升级的大环境下,美的凭借自身实力突围红海竞争,俨然是行业标杆!


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