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你被“重庆锦鲤”刷屏了吗?

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发表于 2018-10-15 11:21:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
(原标题:你今天被“重庆锦鲤”刷屏了吗?)

今天,重庆人被”重庆锦鲤火了!“刷幕
国庆长假一完,网友“信小呆“一夜成名或者说一夜暴富,被抽中成为“中国锦鲤”,享受上千家支付宝合作商家提供的免单礼品。据计算,这些包括吃喝玩乐购的礼品总价值过亿。这场全民网络狂欢,并没有因为锦鲤的产生而结束,相反在全国各地,“当地锦鲤”纷纷现身。比如今(14)日,重庆人的朋友圈恐怕都被《重庆锦鲤火了》一文刷屏,几十家商家为中奖者提供吃喝玩乐购一条龙服务,将在几天后通过第三方平台在几天后抽出一位“重庆锦鲤”,独享所有的礼品。
奖品:白吃白喝三个月不重样

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全城寻找重庆锦锂
以某微信公众号制作的《重庆锦鲤火了》为例,他们联合了多个商家,推出的转发抽中奖活动里,“礼单”相对支付宝的中国锦鲤还不够全面,不能提供多国出游、全球购物的福利,但在重庆吃喝玩了一圈,也足够豪华了。
该公众号表示,他们联合了50家以上的商家共计百余项福利以及2000元的现金,给“重庆锦鲤”未来一年的吃喝玩乐买单。
上游新闻·重庆晚报慢新闻记者仔细研究了这份礼单。以吃为例,既有刘一手、外婆桥、德庄等重庆餐饮名店,也有文和友、潼妈龙虾等网络人气餐厅或是肯德基、麦当劳等洋快餐,甚至还有凯宾斯基等五星级酒店的自助餐,如果不愿意出门吃饭,还有成箱的各类零食提供。
就礼单上的情况来说,包一年吃喝玩乐倒不至于,但3个月顿顿下馆子完全没问题,只是参与商家中,火锅、串串、江湖菜占据了较大比例,真这么吃,也要担心下肠胃受不受得了。
人气:15小时50万人参与抽奖

该活动人气超级火爆
刚才提到的商家,只是存在于礼单上的部分,在《重庆锦鲤火了》的评论区中,竟然全是广告,内容皆是各大商家提供的“奖品加码”。类别上更加广泛,驾校学习、摄影写真、家居建材、艺术培训、景区门票、美容美妆、酒店住宿、健身年卡、汽车音响……可以说无所不包,从实物到服务,价值从一两百到五六千都有,加上新加入的餐饮类商家,白吃白喝一年还真不是问题,如果把体验类的礼品全领了,这一年学车、健身、学乐器的时间恐怕还不够分配。
记者通过该公众号的联系方式,找到了该号负责商务合作的代先生。此时他还在不断与新加入的商家沟通联络,完全忙不过来。
记者了解到,从该公众号发文的开头就知道,他们并不避讳这次的灵感,来自于此前火爆网络的“中国锦鲤”。因此也加紧联系合作商家,连夜在昨晚23点44分推出了这一活动。代先生告诉了记者几个时间节点,刚发出的20分钟就有2000余人参加;到中午12点,已有10万人参与;而午间这个活动的传播度达到一个新高潮,不到15点,参与人数已经超过50万。而截至记者发稿时间(20:50),这个数字已经来到了86万。
商家:只出一顿饭,值

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多家机构推出寻找“重庆锦鲤”活动
类似“重庆锦鲤”在网络上还不止这一家,在微博上,还有@重庆美食圈等账号推出了类似活动,同样是多个商家联合提供奖品,在近期抽奖产生一位幸运儿,独享多重礼品。
江北区的某火锅店就参加了这次活动。该店经营者王小宏告诉上游新闻·重庆晚报慢新闻记者,前两天,这个微博账号找到自己,打听有无兴趣参与。王小宏表示,对方并没有收取任何费用,不知是否因为曾经有过推广方面的合作,他认为只需提供一份双人套餐,不过百把两百块的投入,就能在一次网络狂欢式的转发中露脸,他觉得挺值的。
这些微信、微博账号是如何在短时间内找到这么多商家参与的?代先生向记者证实,到14日18点时,参加活动的商家超过百家,其中部分是商家向活动赞助礼品,部分为活动主办方自行购买商品。
代先生在征询相关负责人后向记者解释了外界最关心的三点:“活动目的是为了拉动内需,提升市场活力,增强品牌号召力;关于活动公平公开,筛选程序来自第三方,我方无法做干预,我们也在联系公证部门参与;第三,活动本身为非赢利行为,所有的成本构成为商家赞助和我方自有资金投入。”
分析:小投入的优质营销模式
针对“转发抽锦鲤”的营销模式,商业趋势观察专家、知萌咨询创办人肖明超分析,此前“微博锦鲤”活动无疑成为了一次三方共赢的优质营销范例。“大奖虽然看上去非常庞大,但实际落到每一个参与企业投入并不多,每家的投入也就是在自己家官博上搞一次中小规模抽奖所投入的成本,但却得到了300万的转发流量,无疑是一次以小博大的优质转化事件。”
肖明超观察到近年转发营销也凸显出新的发展格局——品牌不如变换思路,重新考虑转发营销的价值:将“转发锦鲤”变成“社交货币”,不少人参与本次活动,实际上并不是想成为那个锦鲤,而是希望成为话题的参与者;品牌制作的内容变身社交货币,帮助消费者完成社交过程,进而刺激他们主动去分享转发;将“流量转化”变成“热度话题”,在如今“抽奖转化”愈加困难的情况下,将抽奖活动变成有热度的趣味话题,将自家品牌送上热榜不失为一个更好的选择。“长远来看,转发抽奖只是一个营销手段,话题内容才是品牌制霸社交媒体的传播利器。”


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